אתם בטוח יודעים איך זה מרגיש, הרגע הזה שאתם יוצאים מהמים אחרי שחייה ארוכה, ים, ג'קוזי חמים, הגוף רטוב ונוטף מים, והעולם? קורא לכם להתנגב ולהתייבש.
אותו רגע אינטימי, בו אתם שולחים יד למגבת הרכה כדי לחזור למציאות? זה בדיוק הרגע שבו אפשר לגרום למותג שלכם להתגנב ללב של הלקוחות שלכם, בלי שהם בכלל ישימו לב שזו "אסטרטגיה שיווקית". רגע לפני שתתחילו להשקיע אלפי שקלים בעוד קמפיין באינסטגרם או בטיקטוק, עצרו שנייה: מגבת. מגבת ממותגת. נשמע פשוט מידי? ברור שזה פשוט! אבל זו גם פצצת שיווק מושלמת, במיוחד אם היא איכותית, נעימה, נראית FINE, מרגישה ומעבירה את הטאץ’ האישי שלכם.
מוכנים לצלול לעולם הרך והחצוף הזה של מגבות עם לוגו? יאללה, בואו נתחיל. הכתבה הזו תוכיח לכם למה דווקא מגבות - שרוב הזמן מסתפקות בלהתייבש באמבטיה , יכולות להיות הנשק הסודי הבא שלכם בעולם הפרסום. בין אם אלו לקוחות VIP, אירוע חברה חשוב, או סתם מתנה ממותגת מפנקת לקיץ הלוהט ולחוויית השימוש הכי קרובה לעור (וללב) שאפשר. אין כאן חוקים נוקשים, אבל יש המון יצירתיות וטוויסטים שאפשר לנצל כדי להיכנס לתת מודע של הלקוח ולגרום לו לקחת אתכם לכל מקום: לבריכה, לחוף, למכון הכושר ואפילו לספא שבו הוא מתפנק. מוכנים? צאו לדרך.
לגלות את הקסם מאחורי מגבת "ממותגת"
תריצו תסריט בראש: אתם עומדים בתור לקופת הבריכה, ברקע רעשי ילדים מתיזים מים, מוזיקת קיץ מתנגנת, מזג אוויר חם אבל כיפי. כולם מחזיקים מגבות גדולות, צבעוניות, כאלו שעוטפות באהבה את הגוף והנשמה. עכשיו תדמיינו שעל אחת המגבות האלה מושך לו את העין לוגו יפה של העסק שלכם, או איזה סלוגן מגניב בסגנון “Keep Calm & Dry On”. זה לא רק נוכחות פיזית — זו תזכורת שממשיכה לרדוף את המשתמש גם אחרי שהוא חוזר הביתה, וגם (חשוב) מעוררת עיניים סקרניות מסביב: "וואו, מאיפה המגבת הזו?"
לעיתים קרובות בחיים אנחנו נעשים מקובעים, בטח כאשר מדובר בשיטות שיווקיות או מוצרי פרסום, שוב קמפיין עם באנר שרץ בפיד, עוד חלוקה של עטים, כובעים או חולצות ממותגות באירוע חברה. שלא תבינו לא נכון, כולם אחלה כמובן, אבל לעיתים מצופה מאיתנו להפתיע ולשבור את "קו השעמום" שהפך לסטראוטיפ בתחום. בניגוד למוצרים הבנאליים, למגבת יש איכות אחרת: היא מכניסה אותנו למרחב הפרטי של האנשים. היא נוגעת בגופו של אדם, אנשים באמת משתמשים במגבת שלהם — בניגוד לעט שיכול להישאר על השולחן במשרד, עד שתיפלו עליו בפעם הבאה שתצטרכו לכתוב משהו. מגבת היא פריט חיוני, היא בית. ואם היא גם יפה ורכה, אותו אדם ייקח אותה גם לחוף הים, ישוויץ בה, ויעטוף את עצמו במותג שלכם. זו לא מחשבה מרגשת?
מי צריך מגבת ממותגת? (ספוילר: כמעט כולם)
1. בעלי עסקים שרוצים לפנק לקוחות VIP
יש לכם לקוח זהב שהכניס הזמנות יפות לעסק? במקום עוד בקבוק יין גנרי או סט כוסות שאין בהן שום סוואג או נשמה, תנו לו מגבת ענקית, רכה ומפנקת עם הלוגו שלכם רקום בסטייל עדין ומינימליסטי. אין אדם שלא יעריך מחווה יוקרתית כזו. הוא כנראה ישמח להשתמש בה, לצלם תמונה לחברים, לשלוח בקבוצת וואטסטפ : “תראו איזו מגבת נדירה החברה הזו שלחה לי!” — ואתם גורפים קרדיט שאי אפשר לקנות במודעות ממומנות.
2. ארגונים/חברות שרוצות אחידות באירוע
תחשבו על כנס עובדים שבו כולם מסתובבים עם מגבות ממותגות של החברה, עטופות סביב הצוואר או התיק. או אפילו אירוע חברה על חוף ים, באילת, תל אביב או אפילו יוון, כל החבר’ה על מיטות שיזוף והמגבות מונחות אחת אחת על כסאות השיזוף בגאווה. אין שום ספק - זה מושך עיניים יותר מכל חולצה עם הדפס עייף ומשעמם. מה עם וייבים צעירים יותר כמו בחברות סטארטאפ? תנו לעובדים מגבות בצבע מטורף, אפילו וורוד־פוקסיה עם כיתוב שנון ("We Dry the Code" / "We Soak Up Problems"). זה נשמע פסיכי על גבול המגוחך, אבל זה מייצר דינמיקה מטורפת ותחושת ביחד שאין שניה לה.
3. סט חורפי מפנק לעובדים
אמנם מגבת היא מוצר פרסום מושלם כי היא נמצאת בשימוש תמידי לאורך כל עונות השנה, אך בחורף ישנה הזדמנות אמיתית לשלבה בתוך מתנות ממותגות לעובדים כאשר הן חלק מקיט חורף לעובדים (ידוע גם כ"Winter Kit"). בחורף, מגבת מחממת ומפנקת לספא או לבית עם הלוגו של החברה שלכם תעשה פלאים לרמת ההזדהות של העובד עם המותג (בטח ובטח ביום קר במיוחד).
לא רק לוגו, אלא סיפור שלם
יש לכם דמיון, נכון? תשתמשו בו. במקום "רק לוגו" באיזה פינה קטנה, אפשר לייצר עיצובים שלמים, להוסיף גרפיקה, משחקי מילים או אפילו ציטוטים מעוררי השראה (או צחוק). לדוגמה, בעלת סטודיו ליוגה יכולה לעצב מגבת עם צלליות של תנוחות היוגה השונות, בתוספת הטקסט: “Breathe In... Dry Out...”. מגניב, נכון?
ובכל זאת, אם לומר את האמת, הנאהב מכל זה דווקא מינימליזם. מיתוג חכם, שמלווה בגל צבע שקט וברקמה עדינה, משדר יוקרה וקלאסיות. זה כמובן תלוי בסגנון העסק וקו המיתוג שהוא משדר אבל יש כאלה שיתאימו להם צבעים נועזים יותר ("ירוק זוהר כי אנחנו חברת סטארט־אפ אקולוגית בועטת"), ויש מי שילך על לבן אלגנטי עם חריטה אפורה-שחורה עדינה. הכול עניין של אופי, של חיבור למסר שאתם רוצים להעביר.
כשהמגבת הופכת לנדל"ן פרסומי
מגבת ממותגת, אם טרם הבנתם, היא נכס פרסומי נודד. קוראים לזה "שטח פרסום על הגוף". ככל שהלקוח מסתובב איתה יותר, כך החשיפה למותג גדלה. בחוף, בבריכה, במכון הכושר, או אפילו בתור למקלחת צבאית — הלוגו שלכם יכול להיתלות על קולב מול 20 חיילים שבוהים בו בעודם מחכים לחימום המים. אתם לא משלמים על מודעה, אבל המותג מקבל חשיפה אורגנית, בניגוד לכובע שהרבה פעמים נזרק מאחורי הארון.
וזה לא מסתיים שם. לעתים קרובות, מי שנתקל במגבת הממותגת, שואל בסקרנות: "אחי מאיפה זה?" וחוזר חלילה. כמו לופ ויראלי של פה לאוזן, אבל באמצעות פיסת בד רכה ומפנקת. מפה הדרך להזמנת מוצרים נוספים או חיפוש המותג שלכם בגוגל קצרה מאוד.
רגעים פרטיים ומותג חצוף
על מה אנשים הכי מוכנים להוציא כסף או אנרגיה? על דברים שהם מרגישים אליהם קשר אישי. מגבת נוגעת בעור, במובן הכי מילולי. זהו מוצר שבמהות שלו מגדיר נוחות ופינוק. ואם אתם נותנים ללקוחות שלכם מוצר פרסום בדמות מגבת פרימיום, רכה כמו ענן, אתם בעצם אומרים להם: “אני דואג לך, אכפת לי שתרגיש הכי נעים בעולם.” זה שם, בתת מודע, גם אם הוא לא אומר את זה בקול רם.
אמנם יש בזה משהו קצת "חצוף" להידחף כל כך קרוב, אבל זו חוצפה חיובית. הלקוח מתחיל לקשר בין החוויה הרכה למותג שלכם. פתאום, המותג מקבל מקום בסולם המודעות הרגשיות שלו: "רגע, הם אלה שנתנו לי את המגבת ההיא שאני כל כך אוהב... אין ספק שהם אנשים עם טעם טוב." זאת תדמית שנוצרה בלי ללחוץ על מיליון כפתורי פרסום.
לא רק "ברכות", אלא רקמה מגניבה ומדויקת
המילה רקמה עושה לכם אסוציאציה של איזה מפה ישנה עם פרחים? תעיפו את הסטיגמה מהחלון. עם טכנולוגיית הרקמה הממוחשבת של היום, אפשר לייצר עיצובים מדויקים, צבעוניים ואפילו תלת־מימדיים (3D Puff) על מגבות איכותיות. בין אם הלוגו שלכם סקסי-דרמטי או עם וייבים רציניים ואפורים, תוכלו להתאים לו גוונים ומרקמים... ושום דבר לא יורד בכביסה אחרי שני סיבובים במכונה.
בכל זאת לא מתחברים לרקמה? יש כמובן גם שיטות אחרות כמו הדפסה על מגבת בסובלימציה — שיטה שבה הצבע חודר לסיבי הבד. זוהי צורה אחרת לגמרי של מיתוג, ויכולה להתאים אם בא לכם מגבות "פשוטות" יותר או כאלו בעלות עיצובים צבעוניים במיוחד. הכל תלוי במה הקטע של המותג שלכם.
עניין של מחיר: שימו תווית 'איכות' על העסק שלכם
כן, מחיר המגבת הממותגת לרוב יהיה קצת יותר גבוה מלהדפיס עוד 100 עטים זולים, אבל כאן נכנס עניין ה"איכות משדרת איכות". כי כשהלקוח אוחז במגבת עבה ומלטפת לעומת מגבת דקיקה ומתפוררת, הוא מבין שאתם לא מתפשרים. עבור עסקים שרוצים לשדר רמה, מגבת היא בהחלט דרך טובה כדי לשדר "היי, אנחנו מקצוענים בכל מה שאנחנו עושים."
העסק שלכם לא יכול לתקוע דגל גבוה ולצעוק "אנו הכי טובים בתחום". לא כך עובד העולם לצערנו. דווקא מוצר פרסום ממותג ואיכותי עושה בשבילכם את העבודה. בעולם שכל כך מוצף בפרסומות, מדיה, כותרות ורשתות חברתיות - דווקא השקעה במוצר פרקטי (ומגבת היא מאוד פרקטית) משדרת אמינות ואיכות. אנשים מרגישים שמישהו באמת חשב עליהם, לא רק דחף עוד "פרסומת" מיותרת.
אז, איך יוצאים לדרך?
דמיינו את הלוגו שלכם נח על מגבת עבה, כזאת שעושה חשק להגיד "וואו!", ושמספרת את הסיפור של העסק שלכם בצורה שקטה אבל בולטת בכל מקום שהיא תופיע בו. בין אם אתם יזמים קטנים, בעלי סטודיו לאימון פונקציונלי, בעלי חברת הייטק לוהטת או מנהלי אירועי יוקרה — אתם יכולים להכניס חיים (וחיוכים) לקמפיינים שלכם עם פיסת בד איכותית ומטופלת היטב (ובמחיר ממש משתלם).
רוצים רעיונות? צריכים עזרה בעיצוב, בחירת צבעים, סוג בד, או עזרה בבחירה ברקמה מול הדפסה? אנחנו פה כדי להושיט לכם מגבת, תרתי משמע. בואו נעצב ביחד את המוצר המשולם (הכי רחוק משעמום), שיגרום ללקוחות שלכם לרקוד על החוף, להצטלם בחדר הכושר או סתם לחייך בכל פעם שהם מתנגבים אחרי מקלחת ארוכה.
אז מי אמר שמגבת היא רק למקלחת? הגיע הזמן להתרחץ במים החמימים של חשיבה שיווקית אחרת ולצאת החוצה עם רוח גבית שהלקוח ירגיש עד הבית. התקשרו אלינו אל 09-8334454, שילחו לנו וואטסאפ או צרו קשר דרך הטופס באתר ונציגנו ישמחו לתת לכם את המגבת המנצחת שתשאיר את העובדים והלקוחות שלכם מרוצים (ויבשים).
